Lages foi selecionada para participar da BTM 2026 (Brazil Travel Market), nos dias 22 e 23 de outubro, em Fortaleza (CE).
Foto: Marlon Sá Molin
O município estará no estande da Secretaria de Estado do Turismo de Santa Catarina, apresentando seus atrativos e produtos turísticos a profissionais e empresas do setor.
Considerado um dos principais eventos do turismo brasileiro, o BTM reúne destinos, operadores e compradores nacionais e internacionais, com rodadas de negócios e oportunidades de parcerias.
A participação busca ampliar a divulgação de Lages e da Serra Catarinense, fortalecendo a presença da região em novos mercados e contribuindo para o desenvolvimento do turismo.
Representantes dos municípios da Serra Catarinense participaram, na segunda-feira (28), da primeira reunião do Colegiado de Gestores Municipais de Turismo da região. O encontro, coordenado pela nova assessora de Turismo da Associação dos Municípios da Serra Catarinense (Amures), Dayane Bettu, tratou de ações conjuntas para fortalecer o turismo regional.
Entre os temas esteve a participação na Festuris Gramado, de 12 a 15 de novembro, além da criação de experiências e roteiros integrados, com o objetivo de ampliar as opções aos visitantes e estimular maior permanência na Serra.
Também foram apresentados projetos como o Serra Catarina Festival de Inverno, o Natal Integrado e a Rota de Cicloturismo da Serra Catarinense.
A secretária de Turismo de Lages, Ana Vieira, destacou a importância da união entre os municípios para apresentar os destinos de forma conjunta e desenvolver novos produtos turísticos regionais.
A Serra Catarinense quer deixar para trás a imagem de um destino procurado apenas nos meses de frio. Conhecida pelas baixas temperaturas, pela possibilidade de neve e pelas paisagens que se transformam no inverno, a região vem revelando um novo potencial turístico: o de um território de experiências que pode ser explorado durante praticamente todo o ano.
Cavalgadas de longa duração, rafting, trilhas, cânions, turismo rural, gastronomia e enoturismo ampliam as opções para quem visita a região fora da temporada de inverno / Foto: Paulo Chagas / Cascata em Bom Jardim da Serra
Quando o frio intenso diminui, surgem oportunidades para quem busca natureza, aventura, gastronomia, cultura e contato com o meio rural. É justamente nesse período que atividades ao ar livre ganham protagonismo e permitem ao visitante conhecer uma Serra Catarinense diferente daquela tradicionalmente apresentada nos cartões-postais de inverno.
Entre as experiências que começam a ganhar espaço estão as cavalgadas de longa duração, que levam turistas por campos, estradas rurais, propriedades e paisagens dominadas por araucárias. Mais do que um simples passeio a cavalo, a atividade proporciona uma imersão no ambiente rural e na cultura dos campos de altitude, aproximando o visitante do modo de vida serrano.
Para os amantes de adrenalina, a região também apresenta possibilidades de turismo de aventura, incluindo o rafting, esporte praticado em equipe que consiste na descida de corredeiras de rios em botes infláveis. A atividade acrescenta ao roteiro serrano uma experiência de aventura que combina natureza, emoção e trabalho coletivo.
As trilhas, caminhadas, cicloturismo, escaladas, cavalgadas e outras atividades de aventura encontram na geografia acidentada da Serra um cenário privilegiado. Cânions, rios, cachoeiras, montanhas e vales oferecem possibilidades para diferentes perfis de visitantes, desde aqueles que procuram contemplação e contato com a natureza até os que preferem experiências mais intensas.
Natureza como protagonista
Estalagem Corvo Branco em Urubici / Foto: Paulo Chagas
Destinos como Urubici, Bom Jardim da Serra, São Joaquim, Urupema, Lages, Bom Retiro e outros municípios da região possuem características próprias e ajudam a formar um mosaico turístico que vai muito além da neve.
A Serra do Rio do Rastro, os cânions, os mirantes, as áreas de preservação e os campos de altitude formam um patrimônio natural que pode ser explorado em diferentes épocas. Na primavera e no verão, a paisagem ganha novas cores e as condições climáticas favorecem atividades externas, roteiros fotográficos e experiências de aventura.
É também uma época interessante para descobrir o turismo rural. Hotéis-fazenda, pousadas, propriedades rurais e empreendimentos turísticos abrem as portas para visitantes interessados em conhecer a vida no campo, experimentar produtos coloniais, participar de atividades rurais ou simplesmente desfrutar de alguns dias de tranquilidade em meio às montanhas.
Gastronomia e vinhos de altitude
A experiência serrana também passa pela mesa. Queijos, embutidos, mel, doces, pinhão, produtos coloniais e outros sabores regionais fazem parte de uma gastronomia que ganhou força como atrativo turístico. Além disso, a região abriga cinco produtos com Indicação Geográfica (IG): Frescal de São Joaquim; Queijo Artesanal Serrano; Mel de Melato da Bracatinga; Maçã Fuji de São Joaquim e os Vinhos de Altitude.
Vale reforçar que o enoturismo é outro segmento em expansão. As vinícolas de altitude proporcionam visitas, degustações e experiências relacionadas à produção de vinhos, aproveitando as características climáticas e geográficas da região.
Portanto, a combinação entre vinho, gastronomia e paisagem cria roteiros especialmente interessantes para casais, grupos de amigos e turistas que procuram experiências diferenciadas, sem abrir mão de conforto e boa mesa.
Uma Serra para cada viajante
Cabana na Fazenda Senhor do Bom Fim em São José do Cerrito / Foto: Paulo Chagas
A diversidade é justamente uma das principais forças da Serra Catarinense. O visitante pode montar uma viagem voltada à aventura, ao descanso, à gastronomia, ao vinho, à cultura ou ao turismo rural, ou combinar várias dessas experiências em uma única viagem. A proposta é ampliar o período de permanência e distribuir o movimento turístico ao longo do ano, reduzindo a dependência da temporada de inverno e fortalecendo a economia dos municípios.
A neve continuará sendo um dos grandes atrativos da Serra Catarinense. Mas não é mais necessário esperar o inverno para descobrir a região. Nos meses de temperaturas mais amenas, a Serra oferece rios para descer, trilhas para percorrer, cavalos para montar, vinícolas para conhecer, fazendas para explorar, sabores para experimentar e paisagens para contemplar.
Para o turista que procura uma viagem diferente, com natureza, aventura e experiências autênticas, a Serra Catarinense está aberta o ano inteiro.
A Serra Catarinense encerrou a temporada de inverno de 2026 com indicadores que apontam para o fortalecimento do turismo regional e uma mudança no perfil dos visitantes. Pesquisa da Fecomércio SC mostra crescimento real de 4% nos gastos dos turistas em relação a 2025, além do avanço do enoturismo, da presença de visitantes de maior renda e de sinais de redução da sazonalidade.
Os dados foram apresentados nesta quinta-feira (3), em São Joaquim, durante reunião da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio SC. O levantamento, realizado desde 2017, aponta que o gasto médio dos grupos chegou a R$ 3.852. Hospedagem e alimentação concentram a maior parte das despesas e 80% dos visitantes afirmaram ter feito compras no comércio local.
Um dos principais destaques é o perfil econômico do turista. 41,5% declararam renda familiar superior a oito salários mínimos, enquanto praticamente dobrou, em uma década, a participação daqueles com renda acima de 15 salários mínimos.
Para Henrique Folster, representante titular da IGR Serra Catarinense na Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio SC, os números funcionam como uma espécie de “bússola” para orientar investimentos e decisões do setor. Ele também destaca a chegada de um turista mais qualificado e interessado em experiências como o enoturismo.
Santa Catarina continua sendo a principal origem dos visitantes, responsável por 60,9% do fluxo, com destaque para o Vale do Itajaí e a Grande Florianópolis. Paraná e São Paulo aparecem entre os principais mercados de fora do Estado.
A conectividade aérea também avançou. O transporte aéreo respondeu por 9,5% dos deslocamentos, maior percentual da série histórica, embora o veículo próprio ainda represente 82,6%. Os turistas que chegam de avião apresentam gasto médio de R$ 5.995 por grupo, demonstrando o potencial desse mercado.
Urubici, São Joaquim e Lages concentram o fluxo
Urubici, São Joaquim e Lages permanecem entre os principais destinos da Serra, com Urubici concentrando mais da metade das estadias pesquisadas.
Outro movimento que chama atenção é o crescimento do conceito de “hospedagem-destino”, em que o próprio empreendimento passa a fazer parte da experiência turística. A hotelaria tradicional representa 53% das estadias, enquanto os imóveis de temporada já chegam a quase 30%.
O enoturismo também avança: cerca de 20% dos visitantes afirmaram ter visitado vinícolas durante a temporada. Natureza e lazer continuam entre as principais motivações, com atrativos como Morro da Igreja, Serra do Rio do Rastro e Serra do Corvo Branco.
Satisfação é alta, mas infraestrutura preocupa
A experiência na Serra foi avaliada positivamente por 87% dos turistas. A hospitalidade e o acolhimento aparecem entre os pontos fortes.
Por outro lado, os principais aspectos negativos estão relacionados à infraestrutura, indicando que o crescimento do turismo exige novos investimentos para atender um visitante cada vez mais exigente.
A pesquisa também registrou uma aparente contradição: enquanto os turistas gastaram mais, empresários apontaram queda de 6% no faturamento em relação ao inverno de 2025. Para Folster, o resultado pode estar relacionado a uma transformação importante: a Serra começa a depender menos exclusivamente do inverno.
O crescimento do enoturismo, da gastronomia, do turismo de natureza e das experiências ao longo do ano contribui para reduzir a sazonalidade e criar novas oportunidades para os empreendimentos.
Um destino para o ano inteiro
Os dados apresentados em São Joaquim reforçam que a Serra Catarinense está atraindo um visitante com maior poder de consumo e interessado em experiências diversificadas.
Para Henrique Folster, a continuidade da pesquisa é fundamental para identificar gargalos, oportunidades e prioridades de investimento. A Fecomércio SC também defende a articulação entre iniciativa privada e poder público, especialmente em áreas como conectividade aérea, infraestrutura, segurança jurídica, tributação e sustentabilidade.
O desafio, agora, é transformar o crescimento em desenvolvimento permanente. Mais do que um destino associado ao frio e à neve, a Serra Catarinense começa a se consolidar como uma região capaz de atrair visitantes durante todo.
Além disso, o Salto Caveiras terá, em breve, novos investimentos no turismo. Um convite aos próprios serranos a descobrirem um destino que está cada vez mais preparado para receber visitantes.
O Distrito de Santa Terezinha do Salto, também conhecido como Salto Caveiras, reúne um dos mais promissores potenciais turísticos da Serra Catarinense. O distrito combina natureza preservada, rios, cachoeiras, a Represa do Rio Caveiras, áreas para esportes náuticos, pesca, trilhas, gastronomia rural e empreendimentos voltados ao turismo de experiência, formando um conjunto de atrativos capaz de impulsionar o desenvolvimento regional.
Iolanda Wolfart (Entrevista feita em setembro de 2025)
Neste contexto de crescimento, a Paraíso do Salto Casa de Eventos e Pousada se consolida como uma das mais completas opções de hospedagem para quem busca descanso, contato com a natureza e atendimento personalizado na Serra Catarinense. O local tem sido bastante procurado por turistas das mais variadas regiões do Estado, e até mesmo de outros países. Recentemente, o equipamento recebeu o Selo Serra Catarinense Sustentável – Prata. Avaliado anteriormente com os selos Verde e Bronze. Portanto, alinhado com as melhores práticas ambientais.
Hospitalidade é marcante
Junto ao Salto, a pousada está inserida em meio às belezas naturais da região, aliando conforto, tranquilidade e uma recepção que faz os visitantes se sentirem em casa. O grande diferencial, segundo avaliações dos hóspedes, está na hospitalidade dos proprietários, Iolanda e Mauro, frequentemente elogiados pela atenção aos detalhes e pelo acolhimento que transforma uma simples hospedagem em uma experiência memorável.
A estrutura oferece acomodações confortáveis, bem equipadas e preparadas para todas as estações do ano, com aquecimento, ar-condicionado, televisão e ambientes aconchegantes. Algumas unidades contam ainda com cozinha equipada, varanda e vista privilegiada para o lago ou para os jardins, proporcionando uma imersão completa na paisagem da região.
Alternativa para visitação
Um dos destaques é a versatilidade da hospedagem. A capacidade total chega a 26 pessoas, tornando a pousada uma excelente alternativa para casais, famílias e grupos de amigos. Alguns apartamentos podem ser integrados por meio da abertura de portas divisórias, formando ambientes compartilhados que oferecem mais praticidade e conforto para grupos familiares, excursões, encontros corporativos, casamentos, aniversários ou simple encontros entre amigos.
A gastronomia também figura entre os pontos altos da experiência. O café da manhã é reconhecido pela variedade e qualidade, enquanto as refeições preservam o sabor da culinária caseira, valorizando ingredientes e receitas que remetem às tradições da Serra Catarinense.
Opções de lazer não faltam
Na área de lazer, os visitantes encontram piscina ao ar livre, jacuzzi com vista panorâmica, jardins, terraço e diversas atividades em meio à natureza, como pesca, passeios de lancha, jet ski, canoagem e trilhas. A proximidade com a Represa do Rio Caveiras completa o cenário, oferecendo um ambiente ideal para momentos de contemplação e integração com a natureza.
A combinação entre infraestrutura, atendimento humanizado, boa gastronomia e um cenário natural privilegiado faz da Paraíso do Salto um dos principais exemplos do potencial turístico de Santa Terezinha do Salto. Em um momento em que o distrito recebe investimentos públicos e privados e se prepara para um novo ciclo de desenvolvimento, conhecer esse recanto passa a ser um convite não apenas aos turistas de outras regiões, mas, sobretudo, aos próprios lageanos e serranos, que têm à disposição um dos destinos mais encantadores e promissores da Serra Catarinense.
Por Paulo Chagas -Serra Catarinense – O Turismo é Aqui!
No ar, a partir das 21h30 na Nova Era TV, nesta sexta, 26, mais uma edição do programa Tema Livre. Abordo vários assuntos. Entre eles, turismo, lançamento da Estação Inverno, e claro, atualizando as notícias da política regional, levando em conta as principais pré-candidaturas da Serra, às esferas estadual e federal.
Ao visitar Abdon Batista, para mais uma das minhas produções jornalísticas ligadas ao projeto Serra Catarinense – O Turismo é Aqui, no final de semana que passou, encontrei a turma do Curso de Guias de Turismo, do Senac Lages. Faz parte também as visitações e locais para exercício da prática.
Na ocasião entrevistei, junto à Pousada RM, um dos mais belos lugares, situada na localidade de Barra Grande, à beira do lago da hidrélética Anita Garibaldi, a professora Elisa Lima. E ela conta como vem sendo a atuação instrutiva dos alunos.no campo de trabalho futuro.
A cidade de Lages recebe nesta segunda-feira, 11 de maio, a roda de conversa “Tropeando Ideias – Impactos Socioeconômicos e Culturais de um Evento na Vida da Cidade”. O encontro será gratuito e aberto ao público, reunindo profissionais do turismo rural, eventos, ecoturismo e demais interessados no tema.
Promovido pela Prefeitura de Lages, por meio da Secretaria de Turismo, e pela CDL de Lages, o evento acontecerá das 19h às 22h, na Secretaria Municipal do Turismo, no Espaço Cultural Aristiliano Ramos, no Calçadão da Praça João Costa.
A programação contará com a participação do diretor executivo da CDL, Jhonathan Roberto da Silva, e do patrão do CTG Porteira do Rio Grande, Jeferson Araldi de Camargo, que irão debater os impactos econômicos, sociais e culturais dos grandes eventos, além de apresentar o case do Rodeio Crioulo Internacional de Vacaria.
Segundo a secretária de Turismo, Ana Vieira, a troca de experiências busca fortalecer o turismo e ampliar a integração entre os segmentos do trade turístico da Serra Catarinense. As vagas são limitadas e as inscrições podem ser feitas pela internet.
Os dados apresentados em São Joaquim reforçam que a Serra Catarinense está atraindo um visitante com maior poder de consumo e interessado em experiências diversificadas.
