Lages passou a integrar oficialmente o Mapa do Turismo Brasileiro, certificação do Ministério do Turismo que reconhece a organização e o planejamento do município no desenvolvimento da atividade turística.
Com validade de um ano, o reconhecimento amplia o acesso a recursos federais, programas de qualificação profissional e ações de promoção do destino em nível nacional.
Segundo a secretária municipal de Turismo, Ana Vieira, a conquista fortalece a economia local e consolida Lages como destino para o turismo rural, de natureza, cultural e de eventos.
A inclusão no Mapa também reforça a valorização de atrativos como a Coxilha Rica, o clima da Serra Catarinense e a Festa Nacional do Pinhão, além de estimular investimentos e ampliar a permanência de visitantes no município.
Na tarde desta terça-feira (26), na Secretaria de Turismo de Lages, foi apresentada a formatação do Programa de Roteirização Turística do município, além dos detalhes sobre o processo de revitalização do Mercado Público, desenvolvido em parceria com o Sebrae.
De acordo com a secretária municipal de Turismo, Ana Vieira, o programa será estruturado inicialmente em dois roteiros: o da Coxilha Rica e o Urbano. A proposta prevê o cadastramento de cerca de 40 empresas, integradas em um sistema de rotas e indicações entre os próprios estabelecimentos participantes.
O trabalho contará com consultoria do Sebrae, responsável por auxiliar na construção das experiências turísticas e na organização dos roteiros. Até o momento, aproximadamente 15 empresários já aderiram à iniciativa.
Ainda segundo a secretária, a expectativa é de que, até novembro deste ano, o mapeamento completo esteja concluído para apresentação durante a Festuris, em Gramado (RS), uma das principais feiras de turismo do país.
Ao final do processo, o programa deverá se transformar em uma ferramenta organizada, reunindo informações sobre rotas, atrativos e locais de visitação.
No caso da Coxilha Rica, será realizado um estudo aprofundado das potencialidades da região, dentro do projeto denominado Caminhos das Tropas.
A proposta, porém, não se limitará apenas a Lages. O planejamento prevê integração regional, envolvendo municípios da Amures, fortalecendo o turismo em toda a Serra Catarinense. Após a Festa Nacional do Pinhão, novas reuniões deverão ser realizadas para avançar na organização e condução dos trabalhos.
Sobre o Mercado Público, o Analista de Negócios do Sebrae, Wilson Sanches Rodrigues explicou que a revitalização não envolverá obras estruturais, mas sim mudanças internas voltadas à criação de novas alternativas de uso do espaço. A ideia é transformar o local em um ambiente atrativo para moradores e turistas, valorizando a gastronomia, a cultura e o turismo, com atividades e opções de visitação durante a manhã, tarde e noite.
A cidade de Lages recebe nesta segunda-feira, 11 de maio, a roda de conversa “Tropeando Ideias – Impactos Socioeconômicos e Culturais de um Evento na Vida da Cidade”. O encontro será gratuito e aberto ao público, reunindo profissionais do turismo rural, eventos, ecoturismo e demais interessados no tema.
Promovido pela Prefeitura de Lages, por meio da Secretaria de Turismo, e pela CDL de Lages, o evento acontecerá das 19h às 22h, na Secretaria Municipal do Turismo, no Espaço Cultural Aristiliano Ramos, no Calçadão da Praça João Costa.
A programação contará com a participação do diretor executivo da CDL, Jhonathan Roberto da Silva, e do patrão do CTG Porteira do Rio Grande, Jeferson Araldi de Camargo, que irão debater os impactos econômicos, sociais e culturais dos grandes eventos, além de apresentar o case do Rodeio Crioulo Internacional de Vacaria.
Segundo a secretária de Turismo, Ana Vieira, a troca de experiências busca fortalecer o turismo e ampliar a integração entre os segmentos do trade turístico da Serra Catarinense. As vagas são limitadas e as inscrições podem ser feitas pela internet.
Projeto estruturante aposta na organização de atrativos, qualificação de empreendimentos e conexão entre turismo urbano e rural para impulsionar a economia local e posicionar Lages como referência na Serra Catarinense / Foto: fusão/IA
Segundo a secretária de Turismo, de Lages, Ana Vieira, a construção de uma Rota Turística Urbana em Lages representa um passo estratégico para transformar o município em um destino ainda mais completo e competitivo dentro da Serra Catarinense. A iniciativa, desenvolvida pela Prefeitura em parceria com o Sebrae SC, vai muito além da organização de atrativos: trata-se de um projeto estruturante com potencial direto de impacto no turismo urbano e rural.
A proposta busca integrar experiências, conectar empreendimentos e valorizar a identidade local, criando um roteiro organizado, acessível e atrativo para moradores e visitantes. “Com isso, Lages passa a oferecer um produto turístico mais consistente, capaz de ampliar o tempo de permanência dos turistas e estimular o consumo nos negócios locais”, ressalta Ana.
Conexão entre a cidade e o campo
A proposta vai mais longe, além de fortalecer o turismo urbano, o projeto também abre espaço para uma conexão mais efetiva com o meio rural. A ideia é aproximar o visitante das experiências típicas da Serra, como gastronomia, cultura, tradições e vivências no campo, promovendo uma integração que beneficia toda a cadeia produtiva do turismo.
A iniciativa surge a partir da identificação de um grande potencial ainda pouco explorado no município. A organização dos atrativos, a melhoria na promoção turística e a criação de experiências estruturadas são pontos-chave para posicionar Lages como um polo distribuidor de visitantes para toda a região serrana.
Qualificação e padronização dos serviços
Outro destaque é o investimento na qualificação dos empreendimentos participantes. O projeto prevê capacitações, consultorias e padronização de serviços, garantindo mais profissionalismo no atendimento e uma experiência mais completa ao turista. Também estão previstas melhorias na sinalização e na identidade visual da rota, elementos fundamentais para facilitar o deslocamento e fortalecer a marca turística da cidade.
Com essas ações, a expectativa é gerar impactos positivos diretos na economia local, com aumento da movimentação financeira, geração de empregos e incentivo ao empreendedorismo. Ao mesmo tempo, o fortalecimento da imagem de Lages contribui para atrair novos investimentos e consolidar o município como referência em turismo na Serra Catarinense.
A união entre o poder público e o Sebrae SC é apontada como essencial para o sucesso da iniciativa, reunindo capacidade de gestão, planejamento e conhecimento técnico. O resultado esperado é a criação de uma rota turística sólida, capaz de conectar cidade e campo, valorizar a cultura local e impulsionar o desenvolvimento sustentável de toda a região.
Inscrições
Para empreendedores interessados em integrar a rota, as inscrições seguem abertas até o dia 20 de abril, por meio de formulário online disponibilizado pela Prefeitura. Para fazer parte do Roteiro, é importante atender critérios pré-definidos e fazer a inscrição via formulário. São eles:
Possuir CNPJ ativo ou Código de Produtor Rural emitido pelo município de Lages/SC;
Estar regularmente inscrito no CADASTUR, quando a atividade exercida assim o exigir, conforme legislação vigente;
Estar em dia com as obrigações fiscais e tributárias junto ao município de Lages/SC;
Comprometer-se a participar de até cinco encontros coletivos promovidos pela Prefeitura em parceria com o Sebrae;
Comprometer-se a realizar as adequações necessárias em sua propriedade ou estabelecimento, conforme orientações fornecidas pela consultoria técnica do projeto, em especial a formatação de um produto turístico, com dias e horários de funcionamento.
A secretária de Turismo de Lages, Ana Vieira, participou de um encontro com o Núcleo de Comunicação da ACIL para discutir estratégias de fortalecimento do setor. Durante a conversa, ela destacou os desafios e oportunidades para posicionar Lages como destino turístico atrativo durante todo o ano.
Entre as ações já realizadas pela Secretaria estão:
Campanhas institucionais e divulgação de eventos.
Valorização dos espaços públicos e alinhamento da comunicação com diretrizes estaduais.
Reforço da identidade local, destacando natureza, gastronomia e experiências únicas da cidade.
Ana ressaltou que o turismo depende de uma comunicação clara e estratégica, capaz de engajar a população, atrair visitantes e investidores, além de construir uma imagem sólida do município. O encontro também enfatizou a importância do uso de dados e monitoramento de resultados para embasar decisões e ampliar o impacto das iniciativas.
Em síntese, a reunião reforçou que comunicação e turismo caminham juntos para consolidar Lages como referência na Serra Catarinense.
A Serra Catarinense marca presença no Oktoberfest Summit, evento técnico que teve início dia 13 e segue até este dia 15 de outubro em Blumenau, paralelo à 40ª edição da Oktoberfest. Com foco em inovação, gestão e economia criativa, o encontro reuniu especialistas e gestores públicos e privados para debater os bastidores de grandes festas.
Representando a região, presentes Ana Vieira, secretária de Turismo de Lages, e Valdir Della Giustina, presidente do Conserra e membro do LIDE, que apresentou o tema “Serra Catarinense: uma economia de valor”, destacando o potencial turístico sustentável da região.
Neste três dias, os participantes vivenciam uma imersão prática na estrutura da Oktoberfest, conhecendo processos como segurança, limpeza, tecnologia, bilhetagem digital e parcerias institucionais. A iniciativa busca inspirar melhorias em eventos locais, como a Festa Nacional do Pinhão, fortalecendo o turismo regional.
O Summit reune mais de 30 especialistas e promove networking e troca de experiências, reforçando o compromisso da Serra Catarinense com a qualificação e inovação no setor turístico.
Foto: divulgação – Por Diretoria de Comunicação – Conserra
A Associação Empresarial de Lages (ACIL) recebeu a secretária municipal de Turismo, Ana Vieira, para apresentar novidades sobre dois grandes eventos da cidade: o Natal Felicidade 2025 e a Festa do Pinhão.
No Natal Felicidade, a programação contará com Casa do Papai Noel, túnel de luzes, projeção mapeada na Catedral, Caravana da Felicidade em mais de 50 bairros e o projeto inédito da Árvore Iluminada Eco Bike. Com apoio da Lei Rouanet, o evento busca captar até R$ 1,5 milhão e promete impacto positivo no turismo e no comércio local.
Já em relação à Festa do Pinhão, a secretária destacou a necessidade de unir grandes shows nacionais à valorização da cultura serrana, com a Sapecada da Canção Nativa como destaque. A comissão organizadora trabalha em ajustes no formato para reforçar o evento como um dos principais atrativos turísticos do Sul do país.
No primeiro ano da gestão da prefeita Carmen Zanotto, a Prefeitura de Lages prepara uma edição especial do Natal Felicidade 2025, que promete transformar o Centro da cidade em um grande cenário de encanto e celebração. Serão mais de 800 elementos natalinos restaurados, novos itens produzidos pelas oficinas municipais e a aguardada volta do Túnel Encantado na Rua Nereu Ramos.
Secretária de Turismo, Ana Vieira, e a diretora da Fundação Cultural de Lages (FCL), Carla Zonatto, fiscalizam a recuperação dos materiais
A programação inclui a tradicional Parada de Natal, com 500 crianças e adolescentes da Escola de Artes, além de corais e espetáculos no Calçadão e no Largo da Catedral. Outro destaque será a Casa do Papai Noel, instalada no histórico Casarão Juca Antunes, que ganhará ambientes temáticos para visitação.
Muitos materiais decorativos estão sendo recuperados
Com apoio da CDL, o evento busca não apenas oferecer momentos de magia às famílias, mas também fortalecer o comércio local, unindo decoração, atrações culturais e espírito de confraternização para fazer de Lages um polo de turismo natalino.
